科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 今日发布 2025 年第一季度财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用 Snapchat 用户规模持续增长，全球月活用户（MAU）超 9 亿，朝着全球 10 亿月活用户的目标稳步迈进；日活用户（DAU）达到 4.6 亿，同比增长 9%。得益于广告平台的提升，公司第一季度营收达 13.63 亿美元，同比增长 14%。
Snap 联合创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 表示，“在第一季度，我们跨越了一个重要的里程碑——月活用户数突破 9 亿。得益于效果广告解决方案的持续优化、中小企业业务的增长势头，以及 Snapchat+ 订阅业务的持续增长，我们在第一季度的营收同比增长了 14%。”
Snap 在用户互动、营收增长多元化和 AR 平台优化等方向持续发力。2025 年第一季度财报中的其他亮点包括：
加强用户互动：
• 用户覆盖：Snapchat 第一季度月活用户已超过 9 亿，朝 10 亿月活用户的目标不断迈进；日活用户增长至6 亿，同比增长 3800 万，增幅达 9%。
• 短视频内容：第一季度，Snap Star（Snapchat 认证创作者）发布的聚光灯观视频 （Spotlight）同比增长超过 125%。聚光灯短视频发布24小时内的浏览量同比增长一倍。
• Snapchat + 订阅用户增长：第一季度，Snapchat + 订阅用户增至约 1500 万，同比增长 500 万，增幅达 59%。
• AI 聊天互动：受益于去年对智能聊天机器人 My AI 进行多模态改进，My AI 在美国的日活用户同比增长超 55%。
营收增长多元化：
• 广告客户增长：第一季度，活跃广告客户总数同比增长 60%。
• 效果广告业务：通过 SKAdNetwork 报告的应用内购买同比增长超 30%。
• 产品功能提升：我们优化了自动化的目标成本（tCPA）出价策略，利用机器学习技术，帮助广告主实现更加稳定的单次行动成本效果。
• 其他营收增长： Snapchat+ 订阅业务作为“其他营收”的核心增长引擎，在第一季度同比增长 75%。
AR 平台优化：
• 推出了由自研的生成式视频模型驱动的全新 AI 视频镜头。
• 上线音乐歌词功能，将用户创作的滤镜与我们的音乐库结合，通过可视化歌词让歌曲生动呈现，其中包括 Bruno Mars 和 ROSÉ 的歌曲《》。
• 第一季度，Lens Studio下载量同比翻倍增长，Lens Studio 月活用户创下历史新高。
关于 Snap
Snap 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，从而推动人类进步。
Snap 旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。如需了解更多信息，请访问 snap.com。
关于 Snapchat for Business
Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。
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