编者按
中国企业的全球化战略正在深刻转型——行业领军者们正在重新定义全球化路径，一批出海新锐力量也在开辟新通道。「全球化进行时」将聚焦这两类企业，通过对其战略布局、品牌建设、本地化运营等的剖析，帮助读者在纷繁复杂的全球化浪潮中，把握中国企业的战略演进方向，洞察未来增长机会。也欢迎正在进行全球化布局的中国企业与36氪出海交流最新进展，通过文末作者名片可与我们取得联系。
以下是「全球化进行时」第1期内容：
01. 滴滴重启拉美外卖业务
4月5日，滴滴宣布将以“99 Food”品牌，重启巴西外卖业务。
在日前的一份新闻稿中，滴滴又一次重申，滴滴计划于2030年前在墨西哥市场引入10万辆国产电动车；同时依托滴滴巴西旗下“99出行”，协同建设1万个国产公共充电桩。
滴滴出行2024年全年财报显示，滴滴海外市场收入达680亿元，较2023年增长108%，占整体营收的34%。目前，滴滴的国际业务覆盖了拉美、亚太和非洲的14个国家，包括澳大利亚、新西兰、日本、埃及、墨西哥、巴西、阿根廷、多米尼加共和国、智利、厄瓜多尔、巴拿马、哥伦比亚、秘鲁和哥斯达黎加。
全球化战略分析
东南亚、拉美和海湾国家的共性是，人口基数大、城市化进程快、数字化普及率提升迅速，是本地生活可见的增长蓝海。
与拉美相比，东南亚已有 Grab、LINEMAN 和 ShopeeFood 等；海湾国家则有美团等中国企业近期切入。滴滴全球化战略呈现出明显的区域聚焦特点，这种区域深耕有助于在有限资源下实现规模效应和运营效率的提升，同时也尽量避免在业务早期阶段就陷入激烈竞争。
02. 霸王茶姬美股上市
4月17日，霸王茶姬在纳斯达克上市，发行价28美元，首日市值一度冲破75亿美元。霸王茶姬的收入主要来自销售产品以及向加盟商提供服务，招股书显示，其2024年单店月均 GMV 为51.2万元，净利润率为20.3%。
截至2024年底，霸王茶姬海外门店数量为156家，主要位于马来西亚。招股书表明，公司海外市场下一阶段计划在两个方向推进：一是加强在马来西亚、新加坡和泰国等现有市场的业务发展；二是探索美国等新市场的扩张机会。据悉，其北美首家门店将于近期在洛杉矶开业。
全球化战略分析
霸王茶姬出海5年，海外门店总数156家，扩张速度较国内相对克制。选择马来西亚作为主要海外市场有其市场基础：当地华人占比约23%（马来西亚统计局数据），中式茶饮相对容易被接受。
餐饮企业进入海外市场时，以华人市场作为切入口是比较常见的策略，一定程度上确实能降低风险，但在后期也往往容易因为过度依赖华人市场而难以破圈，霸王茶姬的“茶拿铁”概念是否能有效渗透北美非华人市场，值得观察。
03. 无线电产品制造商海能达在中亚建立组装工厂
4月13日，2025年日本大阪世博会开幕，海能达作为中国馆专用通信技术提供商出现。为国际盛会提供技术支持已成为海能达提高海外知名度的途径之一——此前，海能达已在2017年阿斯塔纳世博会、2021年及2022年迪拜世博会的相关场馆提供通信解决方案。
海能达自2003年出海，已经连续数年海外营收超总营收的一半。数据显示，在全球对讲机行业，海能达排名全球第二。
在全球产能迁徙的大背景下，调整产能分布成了海能达国际化战略的一部分。今年4月，海能达在吉尔吉斯斯坦的电信设备组装厂正式投产。此前3月，吉内阁通过决议，将在吉生产的海能达产品列入“具有原产地证书且获准参与政府采购的工业产品清单”，军用设备部分则与吉国有企业“工程技术综合体”合作组装。
全球化战略分析
中亚是“一带一路”重要节点，地处亚欧大陆中心，具有辐射中东欧和西亚市场的地理优势。吉尔吉斯斯坦是中亚五国之一，正大力推动矿业、基建等产业的招商引资，年轻劳动力充足且成本较低（平均年龄仅27.6岁），对于中企投资建厂、设立货物中转地，有一定的发展优势。
04. 携程将重点关注中东、东南亚、澳洲市场
今年3月，在2025年柏林国际旅游展上，携程与多家海外机构达成新合作，包括阿联酋航空、阿曼旅游局（Visit Oman）、哈伊马角旅游发展局（RAKTDA）等。此外，3月6日晚泰国总理佩通坦女士在柏林会见携程集团 CMO 孙波，就“神奇泰国”2025旅游体育年进行了会谈。
据36氪出海了解，中东、东南亚和澳洲是目前携程集团的海外重点市场。自2019年实施出海战略以来，携程通过旗下的 Skyscanner 和 Trip.com 两个海外品牌，拓展国际旅游业务。Trip.com 作为亚太市场的核心品牌，是目前携程海外增长的引擎。
05. 美的或今年在海外开40+销售分公司
3月28日，美的集团公布了2024年年度业绩，海外业务在集团总营业额的占比超过40%。根据欧睿数据，美的目前是全球智能家电销量的第一品牌。其产品在多个海外市场表现优秀，例如冰箱在马来西亚、沙特、智利市占率第一，空调在巴西和埃及市场连续多年位居榜首。
据了解，美的在全球目前拥有超过400家子公司、38个研发中心和44个主要生产基地，海外员工超过3万人。美的国际总裁付鉴去年表示，公司计划在2025年将全球销售分公司数量从目前的30多家增至40余家，新增网点将主要布局于沙特、伊拉克、土耳其、波兰及摩洛哥等发展中市场。
06. 小米之家进入日本
首家日本小米之家于3月在埼玉县埼玉市永旺梦乐城浦和美园开业，4月小米之家日本第二店在埼玉县川口市的永旺梦乐城川口开业。两家店的总占地面积分别为约 130 平方米和约100平方米，计划每月吸引1万至2万名顾客到店。
小米计划今年以东京圈为中心开设5至10家门店，同时还考虑在全日本范围内开展业务。小米集团总裁卢伟冰曾在媒体采访中表示，如果能在2029年前实现在海外开设1万家小米之家，“就相当于建立了通往全球的高速公路”。
除手机外，家电也是小米目前出海的重点品类；而此前卢伟冰还表示，汽车出海也已启动准备，2027年将是出海元年。
全球化战略分析
前不久交出“最强财报”的小米集团，2024年的境外收入为1533亿元，占总收入的41.9%，或占「手机×AIoT」 部收入的46.0%。从家电到汽车，小米发力海外的道路还在继续。“小米之家”出海，意味着渠道、服务、生态的全面出海，既输出产品，也输出商业模式。
07. 锂电池企业亿纬锂能马来西亚工厂投产
2月，亿纬锂能马来西亚工厂首颗电池下线，标志着亿纬锂能首个海外工厂开始生产运营。据公司披露，马来西亚工厂定位覆盖亚洲、辐射全球的多场景锂电池生产基地。服务电动两轮车、工具及消费电子市场的圆柱锂电池项目设备已于2024年12月开始进场，年产能达6.8亿只小圆柱电池，预计在2025年初实现量产。
同时，2024年新增储能电池及消费类电池制造项目，进一步巩固马来西亚生产基地在东南亚的供应链枢纽地位。
去年底，亿纬锂能公告称，亿纬马来西亚公司与美洲某集团客户签署合作协议，公司及孙公司为客户提供电芯。
08. AI 陪伴机器人赛道火热，X-ORIGIN-AI 完成近亿元 Pre-A 轮融资
消费级 AI 机器人公司 X-ORIGIN-AI （玄源科技）宣布完成近亿元 Pre-A 轮融资，本轮由东方富海领投，金鼎资本与联想之星跟投。创始人李蕴洲表示将加速全球布局，依托 Kickstarter 海外众筹与跨境电商渠道，打入欧美市场，同步建立本地化服务体系。
X-ORIGIN-AI 致力于打造伴随人类生命周期的全场景消费级 AI 机器人产品，其首款产品为面向儿童的 AI 陪伴机器人。
全球化战略分析
AI 陪伴机器人是今年 CES 展会上的热门产品之一。结合 AI 和硬件产品，为用户提供情绪价值、情感体验，是这些外观各异的小机器人们希望达成的目标。目前不少创业团队已在众筹平台取得了不错的反馈，初步确认了市场需求，量产交付阶段的反馈是新的关键考验。
09. 物流机器人加速开拓全球市场，劢微机器人完成亿元级 B2 轮融资
场内智能物流解决方案提供商劢微机器人近期宣布完成亿元级 B2 轮融资，本轮融资由普华资本领投，梅花创投跟投。本次融资将主要用于核心技术的持续迭代研发、全球市场的开拓加速，以及智能工厂的产能扩建。
劢微机器人成立于2019年，总部位于深圳光明，业务覆盖全球30多个国家和地区。公司主要提供基于机器人与人工智能技术的智能制造及智能物流解决方案，客户群体涵盖机械制造、食品饮料、冶金材料、化工能源、汽车制造、冷链物流等多个重点行业。
全球化战略分析
劢微机器人此前接受36氪出海采访时曾谈到，从体量上，海外市场的叉车存量占到全球约三分之二，每年的增量也基本占据三分之二。
物流机器人的海外市场需求明确，包括日本在内的市场对自动化接受程度已经较高；在技术和解决方案角度，国内物流机器人企业也具备竞争优势，关键在于做好产品适配和本地化运营。
以上便是「全球化进行时」第1期的全部内容。如果您的企业正在布局全球化，欢迎与我们交流最新进展与出海经验。
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