（2025 年 8 月 6 日）科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 今日发布 2025 年第二季度财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用 Snapchat 用户规模持续增长，全球月活用户 (MAU) 达到 9.32 亿，朝着全球 10 亿月活用户的目标稳步迈进；日活用户 (DAU) 达到 4.69 亿，同比增长 9%。得益于中小广告客户数量的持续增长及效果广告的稳健表现，公司第二季度营收达 13.45 亿美元，同比增长 9%。
Snap 联合创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 表示，“在第二季度，公司在 AI 与 AR 领域持续投入，帮助我们的全球用户规模持续增长，月活跃用户已达 9.32 亿。随着用户规模和转化率的双重提升，尤其是 Sponsored Snaps 产品的广泛上线，我们非常期待借助广告主投放表现的提升，实现营收增长加速。”
Snap 在用户互动、创作者工具、营收增长多元化和 AR 平台优化等方向持续发力。2025 年第二季度财报中的其他亮点包括：
加强用户互动：
• 用户规模：Snapchat 第二季度月活用户已达32 亿，同比增长 6400 万，增幅达 7%；日活用户增长至 4.69 亿，同比增长 3700 万，增幅达 9%。
• Spotlight 短视频内容：得益于机器学习相关基础设施的持续优化和聚光灯短视频（Spotlight）用户的稳步增长，全球用户内容观看总时长及内容观看用户数均实现同比增长。
◦ 第二季度，聚光灯短视频月活用户突破5 亿，用户观看时长同比增长 23%，占平台内容观看总时长的比重已超过 40%。
◦ 过去一年，平台新增了数千名认证创作者（Snap Star）。第二季度，北美地区 Snap Star 发布的聚光灯短视频内容数量同比增长超 145%。
• Snapchat + 订阅用户增长：第二季度，Snapchat + 订阅用户增至近 1600 万。
• 深化用户连接：Snap 地图（Map）月活用户超过 4 亿，Snapchat 用户使用该功能寻找周围好友、探索附近热门打卡点、获取周边资讯；视频通话功能进一步增强用户连接，用户在平台上通话时长同比增长 30%。
创作者工具升级：
• 创作效率提升：推出多项创作者工具和功能，进一步简化内容创作与分享流程，包括支持从“回忆”（Memories）相册中使用模板快速生成内容。
• 创作者支持：创作者还可获取更丰富的数据洞察，如回访观众量、爆款内容识别、总观看时长等，助力创作者优化内容策略并提升变现能力。
营收增长多元化：
• 广告平台持续优化：广告平台的持续迭代和 AI 技术的革新，推动了电商广告总收入在第二季度实现超过 25% 的同比增长，其中7-0窗口的转化量级同比增长 39%。
• 产品功能升级：广告主现在可以直接把创作者的内容投放成 Sponsored Snaps，发送到 Snapchat 用户的聊天界面；推出 First Snap，广告主可以以包天形式投放用户聊天界面中的首个 Sponsored Snap。
• 广告转化效果提升: 广告主在整体投放中使用 Sponsored Snaps 后，可实现高达 22% 的转化增长；在应用下载与内购方面，Sponsored Snaps 现在可实现 18% 的转化提升。
• 全新智能营销解决方案：为进一步提升广告效果，Snapchat 推出了一套全新解决方案——Snapchat 智能营销解决方案（Snapchat Smart Campaign Solutions），利用 AI 技术赋能广告投放，提升投放效果和易用性。
• 其他营收增长：Snapchat+ 订阅业务作为“其他营收”的核心增长引擎，在第二季度同比增长 64%，年化营收规模已接近 7 亿美元。
AR 平台优化：
• 全新 AR 眼镜：在第二季度，我们宣布计划于 2026 年正式发布首款轻量级独立运行的 AR 眼镜 Specs，这不仅是公司发展的重要里程碑，也标志着我们在长期 AR 愿景上迈出了关键一步。
• AR 滤镜互动：在 Snapchat 平台上，每天 AR 滤镜的使用次数已超过 80 亿次。在全球范围内，超 40 万名 AR 开发者借助 AR 工具，累计创作了超 400 万个 AR 滤镜。
◦ 第二季度，平均每天有超过 5 亿 Snapchat 用户与 AR 互动。
• AR 创作工具更新：推出了全新 iOS 版及网页版 Lens Studio 工具，即使是零编程基础的用户，也能借助模板或 AI 工具快速制作趣味 AR 滤镜。
◦ 最新版 Lens Studio 推出多项新功能，帮助开发者高效开发游戏应用，包括支持个性化定制与动画的 Bitmoji 套件，以及全新的游戏素材资源库，帮助开发者简化动态游戏应用的制作流程。
关于 Snap
Snap 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，从而推动人类进步。
Snap 旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。如需了解更多信息，请访问 snap.com。
关于 Snapchat for Business
Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。
头图 | Unsplash
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