2026年5月7日，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 发布 2026 年第一季度财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用 Snapchat 用户规模持续增长，全球月活用户（MAU）达到 9.56 亿，全球日活用户（DAU）达 4.83 亿，均同比增长 5%。得益于中小广告客户数量的持续增长、广告平台效率提升和其他营收的强劲增长，公司第一季度营收达 15.29 亿美元，同比增长 12%。
Snap 联合创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 表示，“第一季度，我们的日活跃用户恢复正增长，营收增速进一步提升，利润率持续改善，并实现了强劲的自由现金流。我们将继续专注于高效且有序的执行，同时加大对 Specs 及智能眼镜领域长期发展机遇的投入。我们期待于 6 月 16 日在美国增强现实博览会（Augmented World Expo）上与大家分享更多进展。”
Snap 在用户互动、营收增长多元化、AR 平台优化、AI 技术、智能眼镜等方向持续发力。2026 年第一季度财报中的其他亮点包括：
持续深化用户互动：
- 用户增长：Snapchat 第一季度月活用户达 56 亿，较上季度增长 4300 万；日活用户已达 4.83 亿，较上季度增长 900 万，均实现同比增长 5%。
- Spotlight 短视频内容：受益于对 Snapchat 相机原生内容的重点扶持及创作者生态系统的持续投入，Spotlight 内容发布量持续增长。其中，发布 Spotlight 短视频内容的美国 Snapchat 用户量较去年同比增长近 74%，全球范围内同比增长超过 61%。
- AR 功能互动：第一季度，超过 75% 的 Snapchat 用户每天与 AR 互动，用户在 Snapchat 相机中使用 AR Lens 的次数平均每天超过 90 亿次。
- 创作者与开发者生态系统：得益于 Easy Lens 等新型创作工具的广泛应用，本季度创作者提交的 Lens 数量超过 40 万个，同比增长超过 150%，展现强劲增长势头。
- Snap 地图功能：第一季度，Snap 地图（Map）全球月活跃用户数突破 5 亿，持续展现出强劲的用户参与度。
营收增长多元化：
- 全漏斗转化效果全面提升 ：
- 第一季度，Sponsored Snaps 广告表现强劲，点击率（CTR） 提升 226%，7 日转化量同比增长 59%。美国地区近 75% 的 Chat 日活用户在聊天界面中观看广告。
- 地图功能中的 Promoted Places 广告活动展现出显著效果，其中 Carl’s Jr. 实现了到店访问量提升 18%，广告认知度和品牌好感度同步提升。
- 动态产品广告（DPA）收入同比增长超过 30%，中小企业客户采用率实现同比翻倍。
- AI 驱动产品创新升级：
- 推出全新 AI Sponsored Snaps 广告形式，支持品牌通过聊天界面中的 AI Agent 与 Snapchat 用户深度沟通，进一步延伸个性化、高意向广告投放策略。
- 目前，Snapchat 平台上近 70% 的广告投入已应用了至少一项 AI 驱动的自动化解决方案，包括 Smart Audience，Smart Budget，以及 Smart Placement。
- 广告客户增长：中小企业广告收入占全球广告总收入比例超 30%，连续第七个季度成为公司广告业务增长的最大驱动力。
- 其他营收增长：主要受 Snapchat+ 订阅业务持续增长、Memories Storage 等新订阅产品的强劲表现，以及 Lens+ 早期成效所驱动，其他营收同比增长 87% 至 85 亿美元，较上季度同比增速加快 25 个百分点。
Specs 眼镜将带来更多人性化体验：
- 携手全球合作伙伴：Snapchat 进一步扩大与高通技术公司的战略合作，将其行业领先的骁龙系统级芯片（SoC）引入未来几代 Specs 产品，为开发者与合作伙伴打造更强大的平台基础。
- Specs 创作者生态：Specs Lens 创作生态持续保持高活跃度及增长势头，创作者提交的 Lens 数量同比增长 28%。
- 多元应用场景：开发者正积极打造多元沉浸式体验，备战 Specs 眼镜正式发布，应用场景不断拓展，涵盖学习、游戏及 AI 驱动体验等场景。代表性案例包括：
- Fossils：由专注 XR 领域的 VyuXR Immersive Studios 打造，提供互动式 AR 学习体验，通过空间解谜玩法引导用户发掘并拼组史前化石，让灭绝动物以更生动的方式呈现。
- Artel：由 Yegor Ryabtsov 打造的 AR 绘画应用，支持用户在三维空间中使用多种笔刷、颜色与特效进行创作。目前还新增了基于物理引擎的互动效果，使画作能够随重力与运动产生真实响应。
关于 Snap Inc.
Snap Inc. 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户表达自我、活在当下、了解世界，并与他人共享快乐，从而推动人类进步。如需了解更多信息，请访问 snap.com。
Snap 旗下产品包括：视觉化通讯应用 Snapchat，帮助用户与朋友、家人及更广阔的世界建立更紧密的联系；全资子公司 Specs Inc.，专注于打造更加人性化的计算机技术。此外，公司还提供 Bitmoji、Saturn 等多种数字服务。
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