通常认为，中国企业在海外品牌宣传有两个层次。

• 一是单独的产品品牌，同一个企业可能同时推进多个独立品牌，以捕捉不同市场的机遇。产品品牌往往是销售导向，讲求短期转化效果，会因地制宜地打磨不同的推广语言。
• 二是整体的企业品牌，一个出海企业只能有一套完整的、连贯的、稳步迭代的企业品牌形象。建立企业品牌追求的是长期沉淀，让海外消费者、投资者、供应商乃至监管机构清晰地听到企业的声音，让海外市场的关键伙伴树立对企业的正确认知，从而更顺利地达成海外合作、管控出海风险。

打造海外企业品牌，用好英文媒体传播工具尤其关键。那么，企业在海外经营如何设计传播策略？可以取得何种传播效果？在不同场景又有哪些注意点？KrASIA 盘点了几个典型案例，与读者共享。

案例一：某人形机器人出海企业借力海外新品发布推广企业品牌

某头部人形机器人出海企业在最新产品发布之际，通过 KrASIA 进行英文传播，突出其新一代产品的防水、防尘的耐用性能，强调“性能强大、业界领先”，从而提升海外市场对企业品牌的整体认知。

该英文稿件通过 KrASIA 官网发布后，迅速吸引大量海外媒体关注并跟进报道。KrASIA 通过长期内容积累及深度网站优化，辅助以专业的搜索引擎优化 (SEO) 技术，让文章获得不错的展现效果，稿件在 Google 搜索排名优于其他海外英文媒体。

KrASIA 认为，企业海外新品发布通常具有很强的新闻性，英文文章既可做单独传播，也可与线上/线下发布活动相互配合，形成很好的内容留存。

案例二：某海外上市公司利用信披节点高管专访加强投资者沟通

某港股上市的头部知识问答社区平台利用其2025年半年度报告发布的关键节点，专门安排高管团队与 KrASIA 进行对谈交流。KrASIA 则从海外投资者视角与公司详细探讨资本市场关心的问题，并用专业英文表达帮助公司完整传达价值理念和主张。

该英文专访稿件发布后，累计获得10万以上的 PV 及超24万曝光。稿件第一时间被主流财经平台 Bloomberg 及 Dow Jones Factiva 收录，并被顶级投行分析师作为核心信源纳入深度投资研报，加倍放大海外投资者触达效果。

KrASIA 认为，对于在海外上市（通常为香港及美国）的中国企业，以财报信披时点为契机，配合高管专访等形式释放财报难以涵盖的丰富信息，并借助 KrASIA 与全球顶级金融信息数据平互通分发渠道，可达到更佳的海外投资者招揽及维护效果。

案例三：某金融科技出海企业结合大赛 IP 亮点持续推广企业品牌

某金融科技出海企业举办全球 AI 算法大赛，探索 AI 技术深度融入各行业场景的解决之策。基于赛事的权威性以及海外对中国 AI 技术演进的高度关注，大赛 IP 已成为企业品牌推广的关键抓手。

KrASIA 对大赛全程进行深度英文报道，并利用 KrASIA 自营海外英文社媒平台（如Linkedin 领英、X 推特）进行社群传播，成功吸引全球顶尖的算法开发者与科研团队对大赛的讨论和参与，在关键圈层内达成良好的互动效果。

KrASIA 认为，企业出海经营是一个持续性行为。除了特殊事件、特殊时点报道以外，还需结合企业亮点 IP，日常不断更新相关新闻，提炼经营亮点、形成内容沉淀，吸引海外合作伙伴关注。

KrASIA 志在构建中国企业全球化叙事主动权

KrASIA（kr-asia.com）自成立以来，就有着不变的使命愿景，那就是为中国出海企业提供一个稀缺的、可信赖的、能施加影响力的英文内容生产和传播平台，聚焦五大英文媒体传播场景，助力中国企业打造国际化品牌。如果您的公司对英文传播有相关需求，欢迎扫描下方的二维码或点击“此处”填写表单，与 KrASIA 取得联系。

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