36Kr Global 旗下品牌36氪出海及 36Kr Japan 于去年12月联手推出“出海日本创新加速营”项目，助力中国企业出海日本。

本次加速营项目历时半年，吸引了约100家中国企业参与，多家中国企业成功与日本企业建联及合作。其中，以户外钛金属产品闻名的新消费品牌 KEITH 铠斯与日本最大的广告集团电通携手，共同推进 KEITH 铠斯品牌升级和全球化营销。

KEITH 铠斯创立于 2005 年，总部位于广东佛山，在美国加利福尼亚州和法国巴黎设立了北美及欧洲分部。公司在钛金属产品自主研发和生产制造方面拥有国内领先的能力，产品广泛用于工业、军用及一般消费者领域，畅销全球18个国家和地区。为了进一步夯实全球化业务，今年 KEITH 铠斯在加拿大温哥华与日本大阪也设立了产品研发团队。

KEITH 铠斯一直在探索和开拓钛金属产品的多样化，特别在消费领域，希望以专业化、功能化、轻便化、极具设计感的产品体验，为用户创造健康美好的高品质生活方式。细分领域中，公司的钛炊具（COOKWARE）、  钛水具（ DRINKWARE）等系列产品，尤其受到世界各地露营和户外运动爱好者的青睐。

参加“出海日本创新加速营”的背后，是 KEITH 铠斯全球拓展业务的决心。除了已经取得口碑的户外场景，KEITH 铠斯今后将进一步探索家居、体育、办公、奢侈品和旅行等领域，同时将提高对日本市场的重视程度。在此背景下，为了进一步提升品牌的全球化形象，KEITH 铠斯对品牌 Logo 进行了全新升级和改版。

在寻找传播品牌理念的合作伙伴时，KEITH 铠斯与电通相遇。为了满足公司全球化视野的要求，电通组建了一支经验丰富的团队，团队成员拥有中国、北美、欧洲等市场的营销经验。通过仔细研究各地区的设计喜好与市场趋势，在与 KEITH 铠斯进行充分讨论后，本次品牌重塑项目得以完成。

近年来，中国年轻人中掀起了一股户外热潮，越来越多人开始尝试露营、徒步等户外项目。而 KEITH 铠斯凭借其精致的设计和卓越的产品品质，在国内外户外品牌中获得了一大批拥趸。8月28日，此前一直专注于线上渠道的 KEITH 铠斯，在大牌云集的武汉恒隆广场开设了全球首家体验店。开业当天，醒目的新标识迅速吸引了众多消费者。

KEITH 铠斯首家全球品牌体验店摒弃了传统户外露营店铺风格，围绕产品模块打造多种体验场景，将产品从硬核探险扩展到户外运动、居家生活、美酒美食等不同场景，为消费者带来沉浸式的产品使用体验，呈现传统与时尚、都市与户外的精彩碰撞。

KEITH 铠斯表示，通过此次合作，与电通建立了深厚的信赖关系，希望双方在公司未来的全球扩张中也能继续合作。另一方面，对于电通和其他积极开展开放式创新的日本公司来说，“出海日本创新加速营”也成为一个很好的机会，让他们更高效地接触到那些放眼世界的中国新兴企业，持续拓展对创新的开放探索。

图 | Unsplash，企业供图

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