2025 年 6 月 4 日，中国，北京—— Snapchat 一直致力于为广告主提供创新且富有创意的广告形式，助力广告主与用户社群建立更深层次的联系。近期，Snapchat 正式推出全新广告产品“Sponsored AI Lenses”，该广告形式由 Snap 自主研发的生成式 AI 技术驱动，可以让用户置身于各种奇妙场景，无论是重现 90 年代的发型，步入西部牛仔世界，还是摇身一变为各种 T 台造型。这种交互式的 AI 滤镜不仅能为 Snapchat 用户打造各种新奇的体验，还能植入品牌元素，让用户和品牌之间的互动更个性化和场景化。
借助 Sponsored AI Lenses，品牌能够充分发挥 AI 驱动的叙述能力，在 Snapchat 上显著提升用户互动率，实现“病毒式”的传播效果。该广告形式能够生成个性化的 AI 图像，让用户置于独特的品牌场景，让他们在表达自我的同时，自发地与朋友分享喜爱的品牌。采用该产品的广告主可被优先展示在 Snapchat 的核心相机界面，单日曝光量可提升 25%-45%。
过去两年，Snap 不断优化生成式 AI 技术，显著提升了高质量创意内容制作的效率。Sponsored AI Lenses 采用 AI 技术生成模版，不再需要 3D 建模或视觉特效 (VFS)，不仅大幅缩短了制作周期，还能以独特的视觉效果激发创意，助力品牌强化品牌叙事能力，并进一步加强用户参与度。
当前，越来越多广告主正积极挖掘 Sponsored AI Lenses 的创意潜力。例如，Uber 推出了的“我的感恩节氛围” AI 滤镜，为用户提供了节日庆祝新玩法。英国著名摇滚乐队 Coldplay 亦借助 AI 滤镜，将其粉丝带入其最新专辑《Moon Music》的宇宙场景中。得益于该广告形式无可比拟的沉浸感，Snapchat 用户与 Sponsored AI Lenses 的互动时长远高于普通滤镜。
Sponsored AI Lenses 还吸引了消费科技品牌的广泛关注。传音旗下专为年轻消费者打造的潮流科技品牌 Infinix 就巧妙使用了 Snapchat 这一创新的广告形式，成功打造了一次出色的营销，不仅在中东地区实现了人群破圈，还显著提升了本地用户对品牌的认知度和好感度。
今年上半年，正值 Infinix NOTE 50 Pro+ 手机进军中东市场之际，Infinix 联合 Snapchat 在中东市场推出当地首个融合本地特色妆效的生成式 AI 金属风 OOTD （今日穿搭）滤镜。该滤镜依靠 Snapchat 全新升级的生成式 AI 技术，让用户可以一键生成“金属质感”时尚大片，通过“科技+时尚”的沉浸式互动玩法，Infinix 既以独特方式展示了手机高端工艺，又贴合本地文化，深度契合中东用户对旗舰体验与社交分享的需求。同时，在 Snapchat 团队的专业建议下，Infinix 同步启用 First Lens 等优质版位，结合不同类别的达人造势宣传，使 Infinix NOTE 50 Pro+ 在中东市场快速实现和用户深度互动和人群破圈的双重效果。
投放期间，项目实现了超 1.84 亿次付费用户曝光，First Lens 每付费用户曝光成本和单次分享成本均比市场平均水平低近 77%。该营销活动助力 Infinix 成功树立旗舰品牌形象，将 NOTE 50 Pro+ 打造为 “500美元以下价位段的标杆旗舰机型”，实现品牌影响力与市场表现的双向跃升，进一步印证了 Sponsored AI Lenses 的出色营销效果。
关于 Snap
Snap 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，从而推动人类进步。
Snap 旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。如需了解更多信息，请访问 snap.com。
关于 Snapchat for Business
Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。
关于Infinx
Infinix品牌诞生于2013年，是传音控股旗下专为年轻消费者打造的潮流科技品牌，致力于为消费者带来具有前沿技术、潮流设计、卓越性能表现的终端移动智能体验。除手机产品外，Infinix亦推出了真无线耳机、智能手表、笔记本电脑、平板、智能电视等扩品类产品。目前，Infinix产品已覆盖全球70多个国家和地区，包括非洲、拉美、中东、南亚和东南亚。
头图 | Unsplash
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